文章摘抄自微信公眾號：印刷企業家（原創王三好）

今天，三好同學要說的是：全國第一印刷大省廣東印刷和記錄媒介復制業（簡稱“印刷業”）2024年的第一份全年成績單。

在正式開說之前，還是要重復一下此前說過的3組數據：

2024年，全國印刷業規模以上企業實現營收6714.8億元，同比增長2.4%；利潤總額343.6億元，同比下降10.4%。

北京印刷業規模以上企業實現營收140.07億元，同比下降2.6%；利潤總額9.59億元，同比下降12.0%。

上海印刷業規模以上企業實現營收218.83億元，同比增長5.2%；利潤總額12.27億元，同比增長47.5%。

作為全國第一印刷大省，廣東印刷業的規模比京滬兩地要大不少，它在2024年的表現又如何？

簡單說來，全年前11個月，廣東印刷業規模以上企業也有壓力，但表現其實還算不錯：營收同比下降1.5%，利潤卻同比增長5.3%。

大大出乎三好同學意料的是：在最后一個月里，壓力突現，形勢逆轉。

到全年收官，廣東印刷業規模以上企業實現營收1280.17億元，同比下降1.7%；利潤總額61.45億元，逆轉了前11個月的增勢，同比大跌22.2%。

與1-11月相比，營收降幅放大0.2個百分點，利潤總額增幅減少27.5個百分點。

從數值看，到11月結束時，廣東印刷業規模以上企業實現利潤總額56.64億元，比2023年同期高出4.86億元。到全年結束，卻比2023年低了15.76億元。

為什么會這樣？

看營收：全年小幅下滑，12月最高

2024年，廣東印刷業規模以上企業實現營收1280.17億元，在數值上比2023年的1285.73億元，低了5.56億元。

從廣東省統計局公布的月度累計數據看，廣東印刷業規模以上企業的營收增速整體呈現高開低走態勢，不過多數月份波動并不是很大。

1-2月，營收以同比增長7.0%開局；到3月結束時，轉漲為跌，同比微降0.1%；到4月結束時，同比持平，增速為0.0%。

到5月結束時，同比增速反彈至0.5%；到6月結束時，又出現回落，同比下降1.2%；到7月結束時，再度出現同比持平，增速為0.0%。

8-12月，連續5個月出現同比下滑，且同比降幅呈現放大趨勢，到各月結束時，分別為0.1%、0.8%、1.3%、1.5%、1.7%。

廣東印刷業規模以上企業的累計營收（單位：億元）

將廣東省統計局發布的累計數據進行分解可以發現：除了無法分解的1-2月，廣東印刷業規模以上企業月度營收環比走勢跌宕。

3月，為97.83億元，處于全年單月低點；4月，環比增長12.55%，達到110.11億元；隨后，連續兩個月下滑，環比降幅分別為3.70%、0.46%，降至106.04億元、105.55億元。

7月，環比增長11.37%，達到117.55億元；8月，環比下降6.81%，降至109.55億元；9月，又環比增長3.72%，升至113.63億元。

廣東印刷業規模以上企業月度營收環比走勢（單位：億元）

10月，環比下降7.81%，降至104.75億元；全年最后兩個月，連續反彈，環比增幅分別為6.84%、11.13%，升至111.92億元、124.38億元。

當然了，雖然看上去跌宕起伏，廣東印刷業規模以上企業月度營收的差距其實并不是很大，12月的124.38億元則處于全年單月高點。

將分解后的月度數據，進行非官方的同比對比可以發現：2024年，廣東印刷業規模以上企業的營收有4個月高于2023年同期，8個月低于2023年同期。

其中，1-2月同比增長3.2%。另外兩個高于2023年同期的月份均出現在年中，分別是7月、8月，比2023年同期高出18.9%、25.8%。

廣東印刷業規模以上企業月度營收同比走勢（單位：億元）

7月前的3-6月，廣東印刷業規模以上企業的營收，分別比2023年同期低了15.5%、3.4%、2.7%、12.7%。

8月后的9-12月，廣東印刷業規模以上企業的營收，分別比2023年同期低了4.3%、2.1%、2.1%、2.0%。

看利潤：暴漲開局，下跌收官

盡管全年營收只比2023年低了5.56億元，2024年廣東印刷業規模以上的利潤總額，卻比2023年低了15.76億元。

從累計數據看，廣東印刷業規模以上企業的利潤總額以暴漲開局，以下跌收官。

當然了，這樣的走勢與2023年廣東印刷業開局虧損，12月利潤大漲有關。

1-2月，利潤總額為6.95億元，相對于2023年同期的0.93億元扭虧為盈；到3月結束時，利潤總額同比大漲248.5%，這么驚人的增幅與2023年同期基數較低有關。

隨后，增幅連續3個月回落，到4-6月各月結束時，分別為60.7%、36.4%、13.5%。

到7月結束時，增幅反彈至19.9%；緊跟著又是連續3個月回落，到8-10月各月結束時，分別為18.3%、11.7%、3.3%。

到11月結束時，增幅反彈至5.3%，接下來便是全年收官的意外變盤，增幅定格在-22.2%。

廣東印刷業規模以上企業的累計盈利（單位：億元）

將廣東省統計局發布的累計數據進行分解可以發現：除了無法分解的1-2月，5月單月利潤總額最高，達到6.71億元；6月單月最低，為2.58億元，各月份之間起伏比較明顯。

3月，為4.76億元；4月、5月，連續環比向上，增幅分別為34.5%、4.8%，達到6.40億元、6.71億元。

6月，環比大跌61.5%，降至2.58億元；7月、8月，再度連續環比向上，增幅分別為122.5%、14.6%，達到5.74億元、6.58億元。

廣東印刷業規模以上企業月度盈利環比走勢（單位：億元）

9月，環比下降22.2%，降至5.12億元；10月、11月，第三度連續環比向上，增幅分別為5.9%、17.7%，達到5.42億元、6.38億元。

12月，環比下降24.6%，降至4.81億元，僅高于3月和6月。

將分解后的月度數據，進行非官方的同比對比可以發現：2024年，廣東印刷業規模以上企業的利潤總額有6個月高于2023年同期，6個月低于2023年同期。

其中，1-2月，相對于2023年同期的虧損實現大幅扭虧；3月，比2023年同期高出1.9%；7月、8月，分別高出125.1%、41.5%；11月，高出31.0%。

廣東印刷業規模以上企業月度盈利同比走勢（單位：億元）

4-6月，分別比2023年同期低了21.3%、5.9%、57.4%；9月、10月，分別低了19.4%、34.7%。

最大的問題出在12月，2023年同期利潤總額達到25.43億元，2024年則只有4.81億元，少賺了20.62億元，降幅達到81.1%。

這主要是由于2023年12月，廣東印刷業規模以上企業的利潤總額遠超其他各月，而2024年12月與其他各月差別不大，甚至還落后于多數月份。

廣東印刷業的近6年

廣東印刷業規模以上企業的利潤總額，為什么在2023年12月達到超出常規的高水平？

三好同學也搞不清楚，就像2024年9月全國印刷業規模以上企業的利潤總額，環比、同比跌幅均超99%，降至0.3億元的超低水平一樣。

三好同學往前扒了一下，到2024年廣東印刷業規模以上企業的營收連續3年下滑，利潤總額則是連續兩年下滑。

2019-2024年，廣東印刷業規模以上企業的營收4度同比下滑，只有2021年實現同比向上，增幅為10.3%。

在其他年份中，2020年同比下降6.0%，2022-2024年分別同比下降3.0%、7.9%、1.7%。

廣東印刷業規模以上企業的營收和盈利（單位：億元）

同期，廣東印刷業規模以上企業的利潤總額也是4度同比下滑，只不過同比向上的年份變成了2022年，增幅為28.3%。

在其他年份中，2020年、2021年，分別同比下降7.2%、7.7%，2023年、2024年分別同比下降17.4%、22.2%。

從數值看，2019-2024年廣東印刷業規模以上企業營收的高點出現在2021年，低點出現在2020年，2024年僅高于2020年；利潤總額的高點出現在2022年，低點則出現在2024年。

由此不難看出，廣東印刷業規模以上企業的營收、盈利都尚未恢復到2019年，也就是疫情前的水平。

廣東印刷業規模以上企業的利潤率

最后，來看一下利潤率。2019-2024年，廣東印刷業規模以上企業利潤率的高點出現于2022年，為6.6%；2021年和2024年，則并列處于低點，均為4.8%。

作為全國第一印刷大省，廣東擁有裕同、旺盈、勁嘉、雅圖仕、鴻興、雅昌、中華商務、美盈森等一批在各個領域居于領先位置的印刷企業。

然而，從規模以上企業的表現看，近兩年廣東印刷業面臨的壓力明顯比全國同行更大。

為什么會這樣？最主要的原因可能還是與外部環境、市場需求和產業結構有關。

相對其他絕大多數省份，廣東印刷業對海外需求的依賴度都要更大，訂單和盈利也就更容易國際環境，以及匯率波動等因素的影響。

這些因素有時候會成為企業業績的助推器，有時候又會給企業帶來意料之外的沖擊。

至于，怎樣在當今復雜多變的市場環境中應變、求變，相信各位老板都有自己的思考、探索和布局。

好了，就到這里。最后，還是祝老板們好運吧。