作為傳統印刷人，去年6月在科印傳媒主辦的標簽論壇上，筆者提出了“我們應該主動擁抱數字印刷”的三大理由：（1）數字印刷不需要印版，可以很好地適應印刷與包裝市場訂單多批次、小批量的趨勢；（2）數字印刷的勞動強度低，生產環境好，是目前印刷界最能吸引年輕人關注的印刷方式，優越的生產環境與條件甚至能局部勝過薪酬的誘惑；（3）不論數字印刷兩大成像方式的差異，即使數字印刷在環保方面還存在瑕疵但同傳統印刷相比，仍然存在很大優勢。在數字印刷的優勢面前，作為傳統印刷人依然糾纏產能與成本是不明智的選擇。筆者認為應該學習先進的工藝方式，向符合發展趨勢的潮流學習，主動擁抱數字印刷，與數字印刷同行，用數字印刷的理念來改造傳統印刷，讓傳統印刷也不斷適應市場需求。當然，數字印刷在印刷質量方面不是無可挑剔的，經常聽到數字印刷用戶的自我評價“印刷質量同傳統印刷相比，還有一定差距”“接近了傳統印刷的品質”這些類似的自謙之詞，說明數字印刷用戶在印刷質量方面也感到底氣不足，雖不能明確分辨具體存在哪些不足，但忐忑之情卻揮之不去。數字印刷同傳統印刷的差距其實從印刷網點與色澤來分析，數字印刷同傳統印刷的差距還是比較容易分辨的。數字印刷有兩大成像方式——靜電成像與噴墨印刷。
01靜電成像
靜電成像可再分兩類，電子油墨和碳粉靜電成像兩種工藝路徑。靜電成像模式是在靜電場的作用下成像，采用調幅網構圖，印刷質量足以媲美傳統印刷，在網點的精細程度上甚至可以勝過傳統印刷的膠印。雖然靜電成像模式的產能并不低，但在靜電場作用下生成的墨層比較薄，墨色飽和度略顯不足。而在同一圖案下采用電子油墨的數字印刷追凹印，飽和度不足的缺陷往往用加一層黑網來補救。如圖1所示為數字印刷追凹印的一個典型案例，很能說明問題。

圖1 數字印刷追凹版印刷案例

這兩張印樣的差異，一般人是分辨不出的，但對于長期從事印刷工作的老印刷人而言，是很難糊弄過去的。放大圖中番茄高光細部與中間陰影細部的網點，通過對比發現，凹印的墨色明亮而數字印刷加了一層黑網后的色悶，高下立判。這是因為凹印墨色厚實而體現出的色澤更飽和，而數字印刷是用黑色來掩蓋飽和度不足，色暗代替不了飽和度，反而顯得有點臟了。02噴墨印刷
數字印刷的另一成像方式是噴墨印刷，壓電陶瓷噴頭將墨水直接噴在承印物上，最小墨點的大小由分辨率決定，比如600dpi或1200dpi，分辨率越高圖像越精細。噴墨印刷采用調頻網，沒有多色疊印時產生的摩爾干涉條紋，圖像顯得十分細膩柔和。噴墨印刷的墨層厚，有時甚至可以達到絲印墨層的厚度，標簽印刷業已有采用噴墨印刷代替絲網局部上光的先例。噴墨印刷的不足之處在于采用的調頻網，在構圖時具有圖像選擇性，寬容度并不高。噴墨印刷的產能不高，完成長訂單比較困難。 

噴墨印刷的調頻網使數字印刷與傳統印刷的無縫銜接幾乎不可能實現，但它的墨層厚度又甚至能超越傳統印刷，因此同靜電成像的數字印刷方式相比，噴墨印刷只要改變其rip功能，對原有的rip加以改善或升級，噴墨印刷就可以同傳統印刷一樣采用調幅網構圖。不僅在網點結構或墨色厚實程度上得以優化，還可以同完成長訂單的傳統印刷無縫銜接。為此，筆者在去年科印傳媒主辦的標簽論壇上就國外已有的rip升級產品和國內多年前已在打樣機上實現的蒙泰產品為例，力證噴墨印刷在rip改善上的可行性。 

但這種訴求遭到了阻擊，據說可以用色彩管理方法來彌補因網點結構不同而造成的差異。這股潮流聲勢之大，甚至使數字印刷行業協會的領導和已經擁有rip改善基礎還需進一步改善的供應商都產生了疑惑：國外噴墨印刷一直都以調頻網構圖，中國有必要投入人力物力來實施這一升級嗎？因此就有了去年上海全印展標簽論壇上筆者發表的“再論”，不過將“首論”的主動擁抱數字印刷從“應該”提升為“必須”，緊迫性不得不加強。

噴墨印刷是否有必要轉換為調幅網構圖分析這個問題，我們需先明確該方案在市場理念上的必要性。對印刷企業來說，用戶需要什么？印刷企業自己需要什么？這兩個問題必須要正視，這也是我們考慮所有改善方案的基本出發點。
01用戶需要什么
（1）有效縮短從產品設計到產品上市的前置流程必要時間，降低設計階段的風險。現有產品設計流程，由用戶的產品包裝設計部門或者委托專業的設計公司進行包裝產品設計。標簽行業的標簽設計主要還是由標簽產業鏈前端的專業設計公司承擔，同印刷企業本身的關聯并不大。至于設計是否符合消費者的審美，設計稿件是否適合印刷企業上機印刷，印刷后的效果同設計初衷是否吻合，是否能得到消費者的青睞，換言之，產品是否因包裝設計而提高銷量并擴大市場等這些問題都是未知數，存在很大的不確定性。 所以設計階段需要創意構思，也需要市場反饋，更需要不斷修正與完善，這些都需要時間打磨，需要形成必要的前置流程。縮短前置流程時間，減少因完善設計而產生的成本，或將這種試錯成本轉嫁到接單的印刷企業，許多用戶就是這么考慮問題，很殘酷，但也很現實。 

因此許多數字印刷機被用于為客戶打樣，為修改設計做服務。筆者去年底走訪了一家國內著名防偽印企，該企業曾以400名員工創造全年銷售額達8億元的輝煌，但他們的數字印刷機目前仍然處于為客戶打樣的階段，并沒有發揮出短單印刷方面的主力軍作用。至于中小印企，數字印刷機用于打樣已經成了一種常態。其實設計方面的試錯，試錯成本原不該轉嫁到印企身上，但在印刷界供大于求的當下，印企已處于弱勢地位，對這種因用戶前置流程產生的試錯成本轉嫁到自己身上的損失不得不承受。 （2）市場初探與市場擴張的質量一致性。現有產品的上市模式，一般是小批量上市，帶有探索性地打開市場。如果產品適銷不對路，便果斷地斷臂止損；如果產品符合市場需求，就迅速追加訂單，擴張市場，以擴大盈利面。因此初探市場時的包裝特點與擴張市場時的包裝特點必須高度吻合，不然就會被消費者誤認為是假冒商品，影響品牌市場商譽。產品包裝（包括標簽）的質量一致性應包含兩個方面，即構成圖像的顏色與網點結構。有必要指出的是，初探市場的產品與擴張市場的產品觀測點一定是兩個方面，而絕不僅僅是色彩一個方面。印刷企業面臨的消費者代表，并不是市場上的普通消費者，而是包裝產品的設計者或用戶企業的專業包裝技術人員，他們的定位是專業人士，從某些方面而言，其專業性甚至遠超印刷企業的技術人員。筆者去年6月在溫州市場調研時遇到一個案例，某專業做出口打火機標簽的企業準備要購置數字印刷機以應付短訂單，當問及心儀的數字印刷機是采用靜電成像還是噴墨印刷時，企業領導人毫不猶豫地說，“當然是靜電成像模式，因為噴墨印刷的質量達不到客戶的要求。”其實噴墨印刷的構圖還是很精美的，但用戶追求的是網點結構與顏色還原兩個側重點，而噴墨印刷調頻網的細膩柔和并不是用戶考量的重點。因此僅追求色彩誤差△E，或L、a、b落在多大區間，這會成為印刷人的誤區，并不符合市場的實際需求。 初探市場與擴張市場在包裝（標簽）產品的前后一致性上至關重要。如果初期產品用噴墨數字印刷機印制，無需印版、出活快，且圖像精美、細膩柔和。一旦該產品上市后市場大熱，急需擴大訂單，但偏偏噴墨數字印刷的產能受限，需要用傳統印刷工藝比如柔印來完成大訂單，此時就會發現傳統印刷生產的產品與初期產品并不相像。用傳統印刷的調幅構圖與噴墨數字印刷的調頻構圖比較，稍有經驗者就會感到不像，用放大鏡比較很快就會發現問題，難免產生質量糾紛。因此印企不敢以傳統印刷來接擴大的訂單，需要用戶企業的包裝代表再次簽樣確認。擔負重新簽樣的專業人員承擔壓力之重大，令人難以想象。簽與不簽這些沖突與尷尬是難以避免的，是生產方與確認方都不愿碰到的。 （3）用戶需要包裝產品零庫存，以降低自身的市場風險。但又需要根據市場變化做到招之即來，馬上能用。由于任何生產過程都需要時間，零庫存的重擔就不得不轉移到印刷企業?，F在的印刷企業必須擁有不同產能的生產線，同時配置不用印版但產能較低的數字印刷機與適合中長訂單的傳統印刷機，使印刷能無縫銜接，質量能不分上下，這往往也成了用戶考察印刷企業硬件的一個重要指標。